广告设计与创意

第一章  广告设计概述
第一节  广告的定义与构成要素/001
一、广告的定义/002
二、构成广告的要索/004
第二节  广告的起源与发展/007
一、古代广告/007
二、近代广告/009
三、当代广告/010
第三节  现代广告运作/010
一、广告调查/010
二、制订广告计划/012
三、广告创意/012
四、广告设计表现/012
五、广告媒体策划/013
六、广告效果调查/014
第二章  广告的分类与功能
第一节  广告的分类/015
一、根据广告的传播媒体分类/015
二、根据广告地点分类/021
三、根据广告传播范围分类/023
四、根据广告具体目的分类/024
五、根据广告的内容分类/024
六、根据广告表现的对象分类/025
第二节  广告的功能/027
一、广告的经济功能/028
二、广告的人文社会功能/029
第三章  广告创意
第一节  广告创意的概述/031
一、广告创意的含义/031
二、广告创意的特征/032
第二节  广告创意的要素、过程和原则/034
一、广告创意的要素/034
二、广告创意的过程/036
三、广告创意的原则/036
第三节  广告创意的准备/039
一、产品的研究/039
二、分析广告的受众(消费者)/041
第四节  广告的创意方法/042
一、启发式构思/042
二、顿悟式构思/043
三、水平式构思/043
四、逆向式构思/044
五、头脑风暴/045
第五节  广告创意的实施/045
一、确定广告创意目标/045
二、撰写广告创意策略报告/ 046
三、广告创意的表现策略/046
第六节  广告创意的表现/051
一、广告创意的戏剧化表现/051
二、广告创意的艺术表现/052
第四章  广告表现
第一节  广告表现原则及类型/057
一、广告表现原则/057
二、广告表现类型/062
第二节  广告设计构成要素/064
一、图形/064
二、文字/070
三、色彩/072
第五章  广告的版面设计
第一节  广告版面设计概念 及特点/077
一、广告版式的概述/077
二、广告版式设计的特点/078
三、广告版式设计的基本原则/080
四、广告设计版面构成的造型要索/084
第二节  版面构成的形式原理/086
一、重复与交错./087
二、节奏与韵律/087
三、对称与均衡/088
四、比例与适度/089
五、变异与秩序/089
六、虚实与留白/090
七、“力场”与网格/090
八、变化与统/092
第三节  广告设计中文字、图形、图片的版面构成/093
一、文字的版面构成/093
二、编排形式/094
三、图片的版面构成/095
第六章  不同类型广 告设计
第一节  招贴广告设计/099
一、招贴广告的类型/099
二、招贴广告的特点/101
三、招贴广告的媒介应用与设计/102
第二节   DM直邮广告设计/105
一、DM直邮广告的类型/105
二、DM直邮广告的特点/109
三、DM直邮广告的媒介应用与设计/111
第三节  房地产广告设计/111
一、房地产广告类型/111
二、房地产广告的特点/112
三、房地产广告的媒介应用与设计/114
第七章  广告策划与预算
第一节  广告策划的定 义与特征/121
一、广告策划的定义/121
二、广告策划的特征/123
第二节  广告策 划的内容
   广告策划的内容/127
第三节  广告策划的程序 与广告策划书撰写/131
   广告策划的程序/131
第四节  广告预算策划/133
一、广告预算的定义和意义/133
二、广告预算费用内容/133
三、广告预算的分配/134
四、广告预算的方法/135
五、广告预算策划书的规范制作/136
第八章  扩展现实 (XR)在广告设计中的应用
第一节  扩展现实(XR)的定义与分类/139
一、扩展现实(XR)的定义/139
二、扩展现实(XR)的分类/140
第二节  扩展现实(XR)的特性/142
一、情境感知/143
二、感官代人/143
三、直观交互/145
四、编辑现实/146
第三节  广告设计与虚拟现实( VR )的结合/147
一、虚拟现实(VR )在广告设计中的应用/147
二、增强现实(AR)在广告设计中的应用/149
参考文献/153