商品包装设计

第一章  商品包装设计概论 /001
第一节  商品包装的概念/ 001 
第二节  商品包装的价值/ 003
第三节  商品包装设计研究的范围/005 
第四节  如何界定 一件好的商品包装 /006
第二章  新观念新视角/ 008
第一节  商品包装的功能/ 008
第二节  商品包装的十字方针 /009
第三节  商品包装的种类/ 010
第四节  常用的包装材料/ 010
第五节  生活方式与商品包装 / 016
第六节  消费结构与商品包装 / 023
第七节  家庭结构与商品包装/ 027
第三章  特殊的包装形式/029
第一节  礼品包装/029
第二节  怀旧包装/ 030
第三节  系列化包装/ 032
第四节  独特的包装/ 039
第五节  复用包装/ 041
第四章  商标设计 / 044
第一节  商标的概念及其在商品生产和销售中的作用/ 044
第二节  商标设计的基本要求/ 046
第三节  商标与品牌名称策略/ 048
第四节  商标设计的素材与技巧/ 049
第五节  商标的创意及表现手法 / 058
第五章  包装容器设计 / 061
第一节  容器造型的约定俗成与创新/061
第二节  容器造型与人体工学/ 062
第三节  容器造型与结构设计/ 063
第六章  设计定位 / 086
第一节  设计定位的三要素/ 086
第二节  七种定位方式/ 088
第七章  构图、色彩、字体 与形式法则/092
第一节  商品包装主要展销面的构图/092
第二节  商品包装的色彩搭配/ 094
第三节  字体设计与应用/ 099
第四节  包装设计中形 式法则的运用范例/ 103
第八章  商品性研究/ 108
第一节  商品性的含义/ 108
第二节  如何突出商品性/ 109
第三节  民族风格与商品包装/ 112
第九章  视觉传递与设计程序/ 114
第一节  视觉传递的技巧/ 114
第二节  商品包装设计程序/ 117
第三节  计算机辅助设计 /119
第四节  商品包装设计发展趋势/ 119
第十章  商品广 告设计/ 122
第一节  商品包装与商品广告的关系/ 122
第二节  商品广告的功能/ 124
第三节  广告策划/ 126
第四节  广告创意/ 131
第五节  广告的设计与制作/ 134
第六节  广告的信息反馈与评估/ 135
附:学生设计作品/ 138
学生获奖作品一览表/ 147
参考资料/ 148